文化南海从存量的自豪走向流量的胜利

　　文/肖莎莎

　　一座充满活力的城市，一定是充满年轻态、感召力的城市。

　　此次南海党代会上，南海提出要“活力新南海”有一个重要使命，要绽放千年古郡新魅力。

　　站在历史的新起点，南海也有了新命题：从“存量的自豪”走向“流量的胜利”。

　　南海中心城区。容铸华摄

　　活力新南海要完成一个重要的过渡：从文化的存量走向文化的流量。

　　南海拥有“珠江文明的灯塔”西樵山、66项非物质文化遗产项目和入选世界灌溉工程遗产名录的桑园围。

　　在文化的存量挖掘上，南海可以说很有底气，但如何跟上潮流，把丰富的底蕴变成南海城市发展的动力，实现流量的聚合，仍需时日。

　　当前，国内许多城市都进入了“网红城市”建设热，其背后真是的目的就是对流量的争夺。

　　10月27日，第二届《中国潮经济·网红城市百强榜》发布。榜单从网络热度、城市活力、产业发展、印象评分等维度，设置13个二级指标、39个三级指标，让网红城市有了全方位的评估标准。

　　最终研究结果显示，上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、南京、武汉、长沙、西安的网红指数得分位列全国前十。

　　对比成都、长沙这些网红城市，不难发现，他们都完成了对文化存量的转化。成都，巴蜀文化的代表，有“天府之国”的美誉，川剧、川菜和大熊猫是其最大特色，通过文创、电子信息产业的发展，每年吸引着无数国内外年轻人“到此一游”;长沙，从千年学府岳麓书院、橘子洲头到谢子龙影像艺术馆，在湘楚文化的背景下，文化产业、网红打卡地、美食文化、夜经济、新消费等热度持续增长。

　　近年来，南海也提出要打造网红城市，并为此不断延伸文化的内涵，南海区文化中心、南海区体育中心、南海区艺术中心等文化地标相继落地与动工，会展业、电竞产业、体育赛事产业、文创业、直播业等新业态蓬勃发展。

　　如今，小红书、抖音等平台也逐渐出现了关于南海的热度搜索，南海越来越“潮”，但这种“潮”要走出粤港澳大湾区、面向全球才更有意义。

　　活力新南海要实现一个捍卫：既有岭南文化的首位度，也要有岭南文化的向心力。

　　南海是岭南文化的发源地，但没有成为岭南文化的网红地，深厚的文化积淀如何转变成南海的向心力、感召力?

　　最重要的一点是，南海要努力被看见。城市迷人之处终归不在高楼大厦，而是历史的积淀和人文精神的传承，南海要让自己被看见被发现，文化就是最吸引人的实现工具。

　　从索绪尔的符号学理论来理解的话，城市被看见需要标志性的符号，当这些符号通过媒介的解读与编码，与城市深度绑定，就赋予了城市更厚重的来自情绪上的向心力、感召力。

　　文化可以说是南海需最特质的符号，但这一符号的表达该如何与生活在这里的人们产生共情?

　　当前，南海经济总量已接近亿元、实际人口达万，大家对南海的普遍认识还停留在：制造业城市。

　　漫步在桂城的街头，可能会无意间被一个温馨的咖啡店吸引;说到九江，总想起厨房里那一瓶“九江双蒸”;西樵山的水杉最近红了，山花饼的味道让人难忘;丹灶作为有为故里，氢能产业发展领跑全国;在千亿大镇狮山，建川博物馆即将落地;而商贸大沥，多了许多让人宁静的智慧图书馆;里水的民宿，依旧是大家心中眼望星辰的最佳位置。

　　南海中心城区涌现多家创业型咖啡馆，“90后”成开店主力军。资料图片

　　就像卡尔维诺在《看不见的城市》中所说的：“这座城市不会诉说它的过去，而是像手纹一样包容着过去，写在街角，在窗户的栅栏，在阶梯的扶手，在避雷针的天线，在旗杆上，每个小地方。”

　　这些时时刻刻发生在南海的“历史记忆”就是南海的符号，它不断增强着南海这座城市的向心力。南海区委书记顾耀辉在党代会报告提出，要讲好南海故事，推广“南海·蓝海”城市标识，让越来越多的人向往南海、热爱南海。

　　活力新南海要实现一个转型：从厚重感走向年轻态。

　　一个有活力的城市，首先是一个年轻的城市。或者说一个城市的文化需要被年轻人来理解来传播，才会变得更有活力有流量。

　　根据南海区第七次全国人口普查结果显示，南海人口结构已经发生变化，但南海的“活力”分布仍然很不均匀。

　　南海区常住人口中，0-14岁人口占15.20%;15-59岁人口占75.07%;60岁及以上人口占9.73%。与第六次全国人口普查相比，“00后”的比重正在提高，主要集中在桂城、大沥。

　　七镇街中，15-59岁人口比重在75%以上的镇街是狮山、里水、九江，65岁及以上老年人口比重超过8%的镇街九江、西樵。

　　按照全国15—59岁人口占比63.35%，南海的人口在全国来说依旧是年轻化。

　　年轻人乐于留下创业就业就是年轻城市最直观的体现。令人欣喜的是，一直以来，南海都真心实意重视人才、礼遇人才。从年提出“人才立区”战略，到今年年初面向全球发布“南海鲲鹏人才计划”，南海致力于为人才创新创业营造宽松的政策和营商环境，在人才安居落户、子女入学、医疗保障等方面不断优化服务，努力打造近悦远来的人才发展环境。

　　除此之外，近5年来，南海一直在为“年轻态”打好文化基础。建设“10分钟健身圈”“10分钟阅读圈”，累计建设完成个社区体育公园、间智慧图书馆，并力争到年实现个村居全覆盖。

　　南海还玩起了年轻人的“潮”法：粤港澳大湾区电竞文创产业中心动工，国内互联网龙头企业虎牙、欢聚集团进驻，南海非遗醒狮IP与电竞游戏启动合作，量身打造的“南海有礼”文创产品通过“文化+”为本地制造业赋能;建川新中国百年博物馆落户，“宋城·佛山千古情”景区项目即将完工，“梦里芳华理想村”等项目有序推进……

　　虎牙公司审核团队和客服团队超名年轻骨干人才进驻三龙湾南海片区。资料图片

　　南海正在尝试把厚重的历史全新演绎，让更多的年轻人记住、接受这里，让更多的流量汇聚在这里。

　　顾耀辉在就职见面会上说：“对于一座城市而言，活力是内在的生命力、成长力、创造力，我们每一名党员、每一个南海人，都是这座城市的‘活力因子’，千千万万个‘活力因子’奋进奔腾，南海就一定会有生生不息的发展动力，一定会有生机无限的美好未来。”

　　我们期待，活力新南海，迸发出更多地文化新内涵，产生更多的城市新流量。

　　南方报业传媒集团佛山分社、南海区委宣传部、南海区委政策研究室

　　林焕辉

　　赵进

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　　肖莎莎

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