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视觉中国文｜迈点
01、行业动态
1.文旅业发展总况：6月各地文旅市场加速升温走热，伴随疫情控制文旅业有望持续回暖
6月1日上海宣布将逐步恢复开放文旅场所，并有序开放室外景区，吹响6月全国文旅业复苏号角。文化和旅游部数据显示：0年端午节假期，全国国内旅游出游.0万人次，同比下降10.7%，恢复至年同期的86.8%；实现国内旅游收入58.亿元，同比下降1.%，恢复至年同期的65.6%。
携程数据显示：端午假期首日国内露营产品预订量较五一首日增长68%，部分旅游业态的恢复进展已超过年同期水平。另外在6月的父亲节、毕业游、“”期间，各线上线下文旅服务商为暑期旅游旺季恢复发力产品促销，携程年中狂欢活动聚集了数个酒店品牌、网红景区的旅游产品，覆盖杭州、成都、桂林、三亚等约40座热门旅游城市；飞猪在商品的丰富度、体验深度上做了进一步提升，部分商品折扣低至6折。
途牛数据显示：随着跨省游“熔断”机制的调整以及在亲子度假、毕业旅行等出游需求的加持下，旅游市场呈现了较为快速的复苏态势，端午假期之后，长线游、跟团游等迎来了一波预订热潮。因此，6月整体来看，跨省游加速升温、乡村民宿及特色酒店更受欢迎、微度假及露营持续走热。随着疫情形势好转以及防控措施常态化，国内文旅消费的需求与潜力依然旺盛，旅游行业有望持续回暖。
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
.各地文旅项目发展：各省市多措并举支持文旅市场主体高质量发展，多地文旅项目开工助力复苏
6月9日，文化和旅游部加力推动各项纾困扶持政策落地落实，组织各地为文化和旅游企业提供政策精准对接服务，总结推广经验做法和创新举措，并加强相关政策储备。
包括：进一步加大金融定向支持力度，与人民银行、银保监会等部门密切合作，不断完善对文化和旅游企业的信贷供给体系，为文化和旅游企业提供差异化金融服务，为行业恢复发展添劲加力。促进文化和旅游市场加快恢复，将组织实施文化和旅游消费促进计划，深入开展国内旅游宣传推广活动，并进一步发挥重点节庆会展的带动作用，提升旅游企业和行业信心。
除去文旅部发布纾困支持政策外，6月各省市多措并举支持文旅康养市场主体补短板、强弱项、促发展，进一步激发文旅康养市场主体活力和发展内生动力，撬动更多社会资本积极参与投资文旅康养项目，推动文旅康养产业全方位高质量发展。
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
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3.文旅集团投融资动态：揭牌成立、增资扩股、退市冻结等，文旅集团发力投融资项目全面统筹
迈点研究院通过梳理各文旅集团融资动态、股权变动和投资事件可以发现，
第一类为各地整合文旅资源，挂牌成立新的文旅集团，如广东西樵山文旅集团、河南省文化旅游投资集团和江西婺源文化旅游集团，经营文旅产业运营、文旅项目投融资及建设开发、旅游住宿服务等。
第二类为增资扩股引入投资者，为日后的扩张积蓄力量，如中青旅控股有限公司、三峡旅游集团和西安曲江文化旅游股份有限公司。
第三类为因为资金不足、资不抵债，或者发展方向转型无力继续经营生产，选择退市或者退出相关项目，如东海A退、东海B退和佳兆业集团。因此，在经济下行、资本市场去杠杆、疫情冲击背景下，文旅集团在投融资时，首先要根据项目所处的阶段，以及自身所拥有的资产和资源，选择适合自身的融资路径，并做好全面统筹，按计划有序实施。
随着金融市场收紧，融资难成为制约文旅集团发展的普遍问题，资产证券化、融资租赁等新兴融资模式逐渐走入文旅企业的视野。如重庆武隆喀斯特旅游景区也成为首单在市场上公开表态发行公募REITs的国家5A级旅游景区，若成功发行，对于后续景区基础设施公募REIts的发行将具有较强的示范和指导作用。
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
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0、百强榜单及分析
6月，携程集团、华侨城集团和曲江文旅位列前三甲，另有西域旅游、康旅集团、中国旅游集团、中国东方演艺集团、中免集团、银基文旅集团和复星旅文进入榜单前十。
6月强榜单中，共有37家文旅集团品牌排名环比上升，37家文旅集团品牌排名环比下降，7家文旅集团品牌排名没有发生变化。17个酒店品牌新晋百强榜单，分别为：榆林文旅公司、青岛城运文旅集团、景尚旅业集团、万旅集团、海旅集团、共振文旅集团、西咸文旅集团、西宁文旅公司、开元旅业集团、新疆铁路旅游发展集团、西湖文旅集团、北海旅游集团、黄山旅游集团、长白山旅游股份、临沂文旅集团、湖南日报文旅集团和潍坊滨海旅游集团。另外，6月新增监测家文旅集团进入百强榜单，为横店集团和大丰实业。
数据来源：迈点研究院
经迈点研究院监测，6月所有监测的文旅集团中MBI指数的均值为33.41，整体文旅集团品牌指数环比上升4.67%，TOP品牌指数均值为15.84，环比上升10.19%；从0年的月度文旅集团品牌指数来看，数继续呈现快速上扬势头。
国内疫情防控形势总体向好，跨省游加跟团游有序复苏、行程码星号取消并调整为7天、旅游专列恢复、“熔断机制”降为区县一级，旅游市场信心持续提振，相关领域内文旅集团的景气度逐步恢复，来满足和呼应消费者对于高品质旅游体验的需求，暑期旅游市场或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。
数据来源：迈点研究院
03、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
在各类型文旅集团分布情况中，上榜文旅集团有43%为地方国有文旅企业，七成为国有资本，与上月相比，百强文旅集团中，民营企业上榜数量小幅上升。
百强榜单MBI指数均值为.34，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司和民营项目公司均未达到均值；超越均值的为大型央企、大型民营企业和省市级文旅集团。
在各类型文旅集团MBI指数中相比上月，地方国有文旅企业上升幅度最大，增幅为.08%%。其次为大型央企、民营产业服务企业和省市级文旅集团，上升幅度分别为8.08%、7.44%和3.54%；剩余类型集团指数呈现下降态势，大型民营企业，下降幅度为0.0%。民营项目公司和民营投资公司下降幅度分别达到8.44%和11.99%。
后疫情时期，为抢占复苏蝶变的新风口以及转型发展，文旅集团的业务不断扩张，新业务不断涌现，集团化运作将成为有效壮大核心业务的重要路径。
国有集团正在扩大对旅游资产的投资和控制，并涉足文旅行业的多个细分领域，开始将发展方向由资产转向质量，提升品牌、重塑质量成为文旅集团发展的重要标准。
在全域旅游背景下，国有文旅集团成为旅游综合开发的重要抓手，承载着旅游资源整合、旅游产业发展、旅游项目开发及旅游基础设施与公共服务设施建设等功能。
如华侨城集团，发展不仅仅局限于单一的旅游项目，而是囊括了景区、博物馆、文化艺术场馆、特色小镇、美丽乡村综合项目、主题酒店、旅行社、旅游交通公司、文旅科技设备制造公司等与旅游相关的产业。
而民营文旅集团通过激烈的市场竞争不断强化其优势，积极进行跨界创新和产品研发。如携程集团在一季度继续强化内功、灵活应变，在纵深推进国内产品、服务和业务效率的同时，把握海外积极信号，加快国际化进程。
数据来源：迈点研究院
）文旅集团类型细分榜单
数据来源：迈点研究院
.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
0年6月百强榜单区域文旅集团分布中，全国品牌和华东品牌数量最多，分别有33和3家文旅集团进入百强榜单；其次是西北品牌，有14家。
从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团以绝对性的优势领先，其次分别为西北、西南、华北、华南、华东、华中和东北。
各区域品牌指数平均值为.54，全国性品牌、西北品牌、西南品牌高于平均值，其他区域品牌均低于平均值。与上月相比，除华中外，各区域文旅集团品牌指数均实现较大幅度上升，其中，上升幅度最大的为华北区域文旅集团（79.50%），其次为华东（31.%）、西北（8.49%）、西南（7.47%）、全国（5.79%），华南文旅集团上升幅度最小，为3.69%。
不同的文旅集团立足区域发展模式和资源禀赋，以此来培育出集团特有的核心竞争力。随着文旅融合的深度推进，各地文旅集团需基于区域发战略探索形成独特模式，品牌影响力不断升级。
如浙旅投集团，找准其全域旅游投资运营商和旅游全产业链创新引领者的定位，着力发展目际旅游度假区、旅游特色小镇、乡村综合生活体、康养综合体四种业态，形成了集团创新协同发展模式。
山西文旅集团成立于年8月，以山西省文旅全产业链布局为导向，形成了“景区运营、酒店管理、智慧旅游、康养产业、综合能源、海外园区、产融结合、资产管理”八个板块协同发展的产业格局，“山西文旅”品牌影响力、美誉度、贡献度日益提升。
数据来源：迈点研究院
.文旅集团区域细分榜单
数据来源：迈点研究院
04、品牌指数分析
1.主流指数
从主流指数均值来看，6月整体文旅集团品牌主流指数均值为5.71，环比上升5.49%；TOP文旅集团品牌主流指数均值为37.1，环比上升33.46%。6月文旅集团主流媒体
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