10月22日晚，欧洲高尔夫球挑战巡回赛佛山公开赛欢迎仪式（开幕式）在狮山镇举行，这是粤港澳大湾区年度体育盛事之一。10月25日晚，年定向世界杯决赛将在西樵山听音湖广场开幕，这是首次在中国举行的国际定联重量级国际赛事。
对南海而言，这两场比赛内容不同，却有着同样的品牌赛事效应：以赛为媒，让南海以更加国际化的形象出现在世界面前。
今年央视秋晚唯一分会场设在南海，向海内外展现南海独特的文化魅力。珠江时报实习生廖明璨摄
具有国际化特色的现代文化与南海的岭南文化相结合，形成了深厚独特、宽容开放的社会文化环境。改革开放以来，南海的经济高速增长，为文化创意产业夯实了基础，为文化资源转化成城市影响力提供了经济基础。
从表面上看，是国际赛事选择了南海，从另一种角度看，这也是南海深挖岭南文化资源并将其现代化转化、时尚化开发，从而提升城市影响力的选择和路径。
如今的南海，不仅是千年古郡，更是具有国际影响力的活力南海。
在古今交融中找到岭南文化“记忆点”
历史文化资源是城市文化发展的重要载体，也是深挖城市内涵、打造城市名片的“源头活水”。然而，再丰富的文化资源也必须通过现代化转化，才能形成文化软实力。
今年10月，位于佛山市南海区西樵山狮脑峰东南的西樵山采石场遗址，新晋“国字号”行列，入选第八批全国重点文保单位。
回望南海，一眼千年。考古学家以证辅之，西樵山是珠江文明的灯塔，是南方文明的起源，是理学名山和岭南文化的发源地。
行走在历史长河中，南海留下了很多独有的岭南文化“记忆点”：这里是龙狮文化和武术文化的发源地，有“龙狮源地、飞鸿故里”之称；这里诞生了岭南大戏“乐群英”童子班，是近代“粤剧摇篮”；这里是国家级非物质文化遗产香云纱的起源地；这里人才辈出，留下了维新派领袖康有为、民族企业家陈启沅、“中国铁路之父”詹天佑等历史名人的足迹。
9月28日，里水举行万人合唱活动暨梦里水乡锦龙盛会，活动先后亮相中央电视台《朝闻天下》《新闻直播间》。珠江时报记者陈志建摄
历史文化资源是城市文化发展的重要载体，也是深挖城市内涵、打造城市名片的“源头活水”。然而，再丰富的文化资源也必须通过现代化转化，才能形成文化软实力。
改革开放以来，南海经济高速发展，连续6年稳居全国百强区第二，强劲的经济实力为南海提升文化软实力奠定了坚实的基础，作为维系社会文化发展的桥梁和纽带，公共场馆率先迎来了建设热潮。
年，九江侨乡博物馆在吴家大院开馆；
年12月28日，丹灶康园一期对外开放；
年，南海博物馆迎来建馆第38年，一馆尽览数千年珠江文明，成为宣传南海历史文化、西樵山文化、广府文化重要窗口……
今年初，“建设南海文化中心、南海艺术中心、南海体育中心”和“确保樵山文化中心、飞鸿馆、南海高新区文化中心建成使用”被写进政府工作报告，将进一步补齐全区大型文体场馆空白的短板。
春去秋来，在年定向世界杯决赛中，飞鸿馆将首次投用，樵山文化中心东西两翼将于本月底开门迎客，南海文化中心、南海体育中心也已进入招投标阶段。
一个重点项目能带动一个片区，一个片区能带动整个城市。近年来，南海搬回家的“大树”也在发挥带动作用，形成规模效应，提升文旅产业整体水平的同时，也推动完善文化配套设施。
从上世纪90年代建成南海影视城，到年引入西樵山国艺影视城，到年宋城·西樵山岭南千古情景区项目正式动工，再到今年综合旅游商业项目观心小镇陆续开放……这些重点文化产业项目，将成为南海对外展现岭南文化精华的重要载体。
正如中山大学中文系教授、广东省作家协会副主席谢有顺曾提出的观点，一座城市只有将厚重的历史文化积淀与现代文化相融合，代代延续，城市文化发展的基石才能得到稳固。
“只有本土的，才是世界的”
对南海来说，沉淀数千年的历史文化资源，是南海城市发展的重要推动力，是南海向中国乃至世界展现岭南底蕴和意蕴的着力点。
如何盘活这些核心资源？南海选择了两条路径：从“景点旅游”走向“全域旅游”，在坚定文化自信中走向世界。
“城市即文化，文化即城市”，离佛山近万公里外的西班牙巴塞罗那，曾提出这一口号。可见，文化是提升城市核心竞争力不可或缺的“催化剂”。
对南海来说，沉淀数千年的历史文化资源，是南海城市发展的重要推动力，是南海向中国乃至世界展现岭南底蕴和意蕴的着力点。如何盘活这些核心资源？南海选择了两条路径：从“景点旅游”走向“全域旅游”，在坚定文化自信中走向世界。
9月28日，里水举行万人合唱活动暨梦里水乡锦龙盛会，活动先后亮相中央电视台《朝闻天下》《新闻直播间》。珠江时报记者陈志建摄
今年国庆节期间，“黄飞鸿杯”第十五届世界华人狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛在西樵山天湖公园热闹开锣。这是南海“文化+旅游+体育”融合发展模式的鲜活案例，也是南海整合区域文体旅资源，将大型体育赛事与醒狮、龙舟、武术、剪纸等南海传统民俗文化相结合，与区域旅游推广相结合，形成特色文化旅游矩阵的缩影。
“黄飞鸿杯”第十五届世界华人狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛在西樵山举行。珠江时报记者刘贝娜摄
今年央视秋晚，南海又“火”了一把：央视秋晚唯一分会场就设在南海影视城，这是央视秋晚开办28年来首次在国内开设分会场。为何是佛山南海？
9月13日，央视中秋晚会在佛山南海设立分会场，75岁台湾作曲人陈彼得演唱《一剪梅》。珠江时报实习生廖明璨摄
张卫健现场演唱《万水千山总是情》。珠江时报记者方智恒摄
年央视秋晚执行总导演董金明表示，佛山既是粤港澳大湾区腹地，同时又是岭南文化的代表，既有历史感也有时代性。
在南海区委副书记、区长顾耀辉看来，南海在制造业、新兴产业等发展上，都引进了大平台作为重要抓手，而在文旅产业发展上，同样需要大平台。他将央视秋晚这场大型晚会看作是推动南海文旅产业发展的“大平台”，希望借势“秋晚IP”推动南海文旅产业发展。
实际上，在“酒香也怕巷子深”的时代，如果城市文化成果没有形成传播力，就很难获得持久的生命力，其作用也会日益消退。为提升城市文化的传播力，南海抓住了关键一招：多在央视等央媒以及世界舞台露脸。
近年来，无论是央视春晚还是央视元宵晚会、央视秋晚，乃至庆祝中华人民共和国成立70周年联欢活动上，都能找到南海的文化元素。通过登上全国甚至国际大舞台，南海向海内外多方位、深层次展现了岭南文化的独特魅力。
粤港澳大湾区电竞文创产业中心发布会+粤港澳大湾区电竞产业研究院揭牌仪式。珠江时报记者刘贝娜摄
当我们将视野转向海外会发现，龙狮文化是南海活跃在国际“朋友圈”中的一张特色“名片”。上世纪90年代，南海醒狮团就远赴马来西亚参赛并捧回奖杯。近年来，南海更着力在海外推广龙狮文化：南海醒狮团早已上过加拿大万锦市庆祝建国周年系列活动、韩国京畿道运动会等“大台面”，南海黄飞鸿中联电缆武术龙狮团还曾在加拿大开过巡演，过足“明星瘾”。
在将传统的品牌赛事打造成对外宣传的名片之余，南海还致力于培养新的品牌赛事。区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长梁惠颜曾表示，品牌赛事成功落户南海，除文体旅三者的叠加效应外，也离不开南海对优秀传统文化挖掘与传承的“厚积薄发”。这一切，更坚定了南海根植本土文化的自信——只有本土的，才是世界的。
走向国际文化力量能为南海带来什么？
在文化资源的不断转化中，文创产业被带动发展，实际的经济效益肉眼可见，南海的城市文化名片不断擦亮，城市影响力也在对外推广中得以提升。
曾经，南粤古驿道就像活力奔腾的动脉，物流、人流、文化经此往来，形成广东多民族文化融合的历史轨迹。历史慷慨地成就了南粤古驿道，南粤古驿道也慷慨地将文化馈赠今人。
年，为活化古驿道，广东省举办“南粤古驿道”特色活动，南粤古驿道定向大赛首次“跑进”南海西樵。得益于此，今年，年定向世界杯决赛首次走进中国，并于明晚（10月25日）在西樵山听音湖广场举行开幕式。
一周前，西樵山采石场遗址入选第八批全国重点文物保护单位。在文化名山、文明遗址下举办的国际性赛事，让人看到了文化的力量。一个问题随之而来：走向国际，文化资源的转化到底能为南海带来什么？
早前，黄飞鸿系列电影里的“佛山无影脚”，让人记住了佛山；去年，注入南海功夫文化的“英雄联盟全球高校冠军杯邀请赛”成功举办。区委常委、宣传部部长黎妍表示，这让南海看到了本土传统文化与新兴产业的成功对接，更坚定大力发展电竞产业的决心和信心。今年1月，粤港澳电竞文创产业中心首个电竞产业研究院在南海揭牌。8月，《王者荣耀》游戏牵手南海醒狮，作为国内首个由游戏产品虚拟形象担任非遗推广大使，向全国玩家推广南狮文化。同一时间，金狮文化打造的佛山醒狮文化IP“狮王阿醒”联名合作推广的电影《烈火英雄》，票房破15亿。
8月9日晚，《王者荣耀》与佛山南海新文创合作发布会在千灯湖畔举行。开场醒狮表演。珠江时报实习生廖明璨摄
除了带动新兴产业的发展、推广城市形象外，文化资源的现代化转化还能带来更多实际效应。
以定向世界杯决赛在南海举办为例，届时，将有34个国家和地区近名世界顶尖定向运动员参加。对南海而言，这是向全球全方位展示南海建设城市品牌、产业品牌、人文品牌靓丽成果的一个契机。
借力国际赛事展现城市形象、提升城市影响力，南海早有先例。早在年，欧洲高尔夫球挑战巡回赛佛山公开赛选址狮山，当时恰逢大狮山区划调整、“雄狮计划”落地半年。这一国际赛事的举办，更多地推进了南海的城市化、国际化的产业和人居环境。如今，连续7年在狮山举办的欧巡赛，让世界的目光不断聚焦南海狮山，让世界更直接、更轻松地了解这个城市的形象和城市文化。
千年古郡南海，蕴藏着深厚的历史文化资源，也是岭南文化的发源地之一。有丰富的岭南文化资源并不代表有深厚的文化影响力，必须通过现代化的转化，并走向国际，才能形成文化软实力。南海深谙此道，在文化资源的不断转化中，文创产业被带动发展，实际的经济效益肉眼可见，南海的城市文化名片不断擦亮，城市影响力也在对外推广中得以提升。
他山之石
西安：“网红”城市的文化味
从年底摔碗酒的一夜蹿红，到“文物戏精大会”赢得亿万好评，直至“西安年·最中国”高达1.8亿次的抖音播放量……西安成了不少游客心中的“网红”城市。
有人分析，“网红”的背后是西安市深度整合全市文化旅游资源，通过搭建市场化平台，快速提升城市形象和城市价值，结束了过去“端着金饭碗过穷日子”的尴尬局面。
年春节期间，西安首次推出“西安年·最中国”的系列活动，20余天接待中外游客超万人次。新年伊始，西安又策划了“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等旅游推介活动，打响了“西安·最中国”的文化标识。
西安市还创造性地展示中国传统文化资源，着力打造“音乐之城”“博物馆之城”“书香之城”，举办丝绸之路电影节、中法文化论坛、国际马拉松赛，在城墙、大唐不夜城打造光影表演、灯光秀等活动，通过这些活动给游客展示了一个时尚、科技、国际化的古城。
城市形象的提升带来了旅游产业的“真金白银”。西安旅游发展委员会的数据显示，年西安市接待海内外游客超过2.4亿人次，同比增长36.73%；旅游业总收入.81亿元，同比增长56.42%。
借势互联网，注重对文化资源的整合、对重大主题的策划，不同宣传主体、多层次宣传内容、差异化宣传平台，西安将优势文化资源进行现代化转化、时尚化开发，不仅推动了旅游业的高质量发展，也让传统文化得到创造性继承，更为西安未来发展扩大了发挥空间。
从西安整合文化资源的经验中，南海或许也能得到一些启发，比如将优势文化资源进行现代化转化、时尚化开发，策划有影响力的活动，向游客展示一个更时尚、更国际范的千年古郡，或许能再造一个“网红”南海呢？
文：珠江时报记者程虹
图：珠江时报记者方智恒刘贝娜陈志建实习生廖明璨
见习编辑：柳陈
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