南海影视城的国风少儿形象大使,以汉服秀带游客穿越时光。受访单位供图
祖庙博物馆推出文创月饼,别具岭南风味。受访单位供图
大型非遗灯会走进商圈,身穿汉服在商场古风巡游,文创市集升起繁华烟火气……今年中秋假期,佛山各大旅游景区、商圈主打文化民俗牌,推动文商旅融合,点亮了佛山中心城区的夜经济。
数据显示,中秋假期,广东本地周边游比例超七成。佛山多个商圈、公共空间围绕“月色经济”,引入非遗、民俗、露营等元素推出新潮玩法,让就地过节的市民感受到浓浓的节日氛围。同时,随着一系列惠民活动的开展,本地文旅消费潜力持续被激发,消费市场进一步复苏。
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月色+非遗
特色文化活动添魅力
今年中秋,从城市到乡村,从商圈到景区,浓浓的文化味扑面而来,营造出佛山中秋之夜缤纷多彩的节日氛围。
赏灯是中秋佳节重要习俗。在岭南天地,连续多日的大型岭南灯会,再现佛山昔日过节赏灯的传统景象。这里有国家级非遗传承人打造的“龙凤呈祥”大型非遗灯饰展,也有国潮文创市集。不少市民游客身穿汉服,一边逛灯会,一边畅享传统手艺、非遗美食等多元体验。
4公里外的季华路商圈,王府井紫薇港联合佛山大剧院,在中秋佳节为市民带来一系列文化盛宴,“秋圆繁艺”盲盒剧场、中秋古风巡游、入梦紫薇·古风征集、电光紫薇狮秀、非遗粤剧文化演出、国际时尚时装秀系列活动将持续一个月。王府井紫薇港总经理陈京表示,通过举办系列活动,深度连接碰撞属地文化与国际时尚,展现佛山千年古镇的商业底蕴和岭南文化的现代魅力。
离开城市来到乡村,正在打造“村庄上的4A景区”的紫南村中秋之夜同样异彩纷呈。
中秋假期,紫南文化旅游区特别推出中秋古风游园会、花船巡游表演,紫南石邱村还上演当地独有的传统民俗舞火龙,阿农湾农耕文化园举办非遗焰火秀、灯光秀,在禅城夜空绚丽绽放。
在顺德区杏坛镇龙潭村青田村小组,“烧奔塔”在中秋节火热亮相。烧奔塔是该村的传统民俗活动,有着五谷丰登、人丁兴旺、代代传承的美好寓意。同样,在西樵镇松塘村,一年一度的传统民俗活动“烧番塔”也震撼上演,漫天火光如灿烂星火,寓意红火美满,照亮了村民和游客的笑脸。
作为高明区龙头景区之一的盈香生态园,中秋假期也推出了灯谜会、祈福放花灯、灯笼DIY、美食福利等多种活动,并发放了四款中秋农产品手信优惠礼包。同时,景区内还举办了星光灿烂、浪漫灯光、巨型月光、祈福许愿放花灯等一系列传统民俗活动,让市民充分感受传统文化的魅力。
丰富多彩的文化活动不仅为市民游客带来丰富的文化体验,还带旺了本地游,为佛山的夜经济增添活力。
近年来,佛山重点打造“夜宴”“夜游”“夜赏”等多元化夜经济形态,促进夜间消费,绽放城市新活力。作为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,顺德华侨城欢乐海岸PLUS在中秋小长假期间灯火繁华,通过猜灯谜、做灯笼、喂玉兔等活动,搭建了各种年轻化、社交化的场景,成为年轻人休闲娱乐的打卡胜地。据统计,中秋三天假期里,顺德华侨城欢乐海岸PLUS人流量近20万人次。
露营+新玩法
解锁景区赏月新姿势
除了琳琅满目的文化活动,佛山多个景区还开放夜场露营,并融合剧本杀、美食、音乐会等新潮玩法,解锁中秋赏月新姿势。
根据携程发布的《中秋小长假出游总结报告》,广东中秋本地周边游比例高达72%,其中,西樵山风景名胜区进入广东中秋热门景区前三。
中秋当晚,西樵山天湖公园及亦有亭广场成了年轻人的聚集地,他们围坐在露营桌旁,在主持人的带领下畅玩“露营剧本杀”。这是西樵山风景名胜区首次举办“西樵·玩夜D”露营集市剧本杀,以露营赏月、剧本杀、中秋市集等可互动、参与度高的娱乐体验为卖点。中秋假期首日,剧本杀场场爆满,此后两天也是一位难求。据统计,三天假期西樵山游客接待人次超2万,同期增长10%,主要客群为“90后”“00后”,带动景区旅游收入同比增长近15%。
“西樵山传统文化元素与新兴业态紧密融合,突出趣味性浓、体验性强的文化探索,可以让游客享受文化娱乐的同时,深刻感受西樵山深厚的历史文化积淀。”西樵山文旅投资控股集团有限公司负责人说,西樵山风景名胜区将在国庆黄金周加场,推出升级版的“露营市集剧本杀”,套票预售将于9月下旬在多个平台推出。
“露营+音乐会”成为另一大亮点。南海影视城不仅首次向广大游客开放夜场露营,还推出“月下露营会·别样中秋节”国风游园会主题活动,K歌狂欢、团圆赏月、温馨观影、户外烧烤等,让游客沉浸式体验月下露营会。
在高明区,露营同样成为这个中秋假期一大强劲的新市场消费需求。水镇村、趣撒野露营基地、农场部落等适合赏月的露营地受到游客热捧。除了佛山本地游客,这些露营地还吸引了一批批来自珠三角地区的游客。
中秋节当天,位于明城镇的水镇村露营地正式开业。该露营地总占地面积约80亩,目前已开放30亩,规划有近百个营位。该村村民小组副组长罗海杰介绍,营地开业当天,营位预订基本满额,其中过夜游占多数。
位于杨和镇的佛山美的鹭湖是高明区龙头景区之一,其岭南花园酒店群今年也因露营发掘出了新的业务增长点。据介绍,今年中秋期间酒店群的星光营地爆火,以1号营地为例,其45辆房车和19栋鹭屋别墅第一天入住率近%。
惠民+消费
持续带动商文旅融合
为进一步激活佛山文旅经济、提振消费潜力,佛山推出多项惠民活动,包括一系列景区门票优惠。
今年中秋,佛山各大景区结合中秋节和教师节,推出一系列门票优惠活动,向市民派送福利。高明区还推出促旅游消费系列活动,发售含五大景区门票及合作商家折扣优惠的“游高明最高明”惠享卡;禅城区南风古灶也推出百元一票畅玩活动,带动景区客流,刺激消费市场复苏。
不仅如此,佛山还发放文旅消费券鼓励游客在地消费。以南海区为例,年4月28日至年2月28日,“幸福南海·天天过年”文旅消费券活动持续加码,将发放合计万元。
截至9月10日,南海区文旅消费券合计发券张,核销金额已超万元,核销率超过62%。其间促进交易金额.27万元,累计带动消费超1.93亿元,杠杆效应达20倍。在文旅消费券的拉动下,南海区中秋假期旅游指标全市领先,旅游人次、旅游总收入、过夜游、景区接待游客等指标增幅均列全市第一。
“住宿最高立减元”“景区消费最高满元减元”……中秋期间,佛山新一轮文旅消费券派发活动持续进行。今年7月29日—9月30日,佛山市文广旅体局开展“文旅有礼缤纷夏日”佛山暑期消费季活动,在携程线上平台面向全国用户发放万元佛山市文旅消费券。
在一系列文旅消费券的助推下,佛山文旅消费市场复苏明显,市民的出游意愿及消费热情日益高涨。中秋假期,佛山文旅消费券活动后劲十足,持续激发佛山夜间开放景区活力值,消费数据喜人。“太划算了!”“用文旅消费券抵扣后省了很多,我们买得更起劲。”游客纷纷点赞。
据佛山市文广旅体局相关负责人介绍,接下来将进一步落实好有关政策措施,不定期发放文旅消费券,支持文旅体等新型消费需求,持续拉动文旅消费。
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