吴家大院、海寿岛、正道烟桥……上个月，南海区文化体育局文化产业科组织开展“南海区公共文化品牌资源调查”，对各镇街的公共文化资源品牌进行一次全面摸底调查。
调查结果显示，南海的公共文化品牌资源非常丰富，九江、西樵等镇街已着手启动对区域内重要的公共文化品牌资源，通过申请商标注册等手段予以保护。
为落实南海区及各级政府关于公共品牌资源保护的各项政策意见、扶持办法，增强文化产业领域的知识产权价值认识，加强公共品牌资源、非物质文化遗产、文化产业创新成果的保护和合理开发，由南海区文化体育局主办、南海区文化产业协会承办的“南海区公共文化资源保护宣讲会”将在今日下午举行。
宣讲会上，华进联合专利商标代理有限公司的资深专家，将详细解读相关法律政策、分析知识产权保护现状、分享经典案例，并进行现场答疑和互动交流。
摸底调查
南海公共文化品牌资源丰富
此次南海区公共文化品牌资源调查，围绕多个类别开展，包括各镇街的“主要文化和建筑地标”，“旅游景点、各级历史文化名村、传统村落，南海古村落”，“各级重点文物保护单位、重要的不可移动文物、知名度高的历史建筑、遗址、遗存”，“列入各级非物质文化遗产项目、或其他知名度高的传统手艺、制品”，“当地民间传统民俗活动、民间赛事，由镇、村为主体的、连续多年举办的文化节庆、体育赛事”，“当地历史名人、传统老字号店铺、企业”“当地传统特产、传统年俗食品、知名特色菜名、小食”，等等。
南海区文化体育局文化产业科科长李宏基介绍，本次调查目的，一是对全区“家底”进行摸查，二是反映基层部门对公共文化品牌资源的认知和重视程度。“从反馈的情况看，大部分镇、街对公共文化资源的理解和认识非常到位，如里水镇对每个类别的收集很认真，信息很全面，甚至将‘里水十大美食’每一个菜名都罗列出来，非常详细。”
这次摸底调查结果显示，可以纳入区、镇各级进行公共文化资源保护的内容很多。李宏基表示，每个镇街都有自己特有的资源，建议接下来各镇街要根据收集、整理的公共文化品牌资源，以对区域文化品牌的影响力、品牌开发潜力和价值等方面考量，以申请商标保护等手段，分期、分批开展品牌保护工作。
公共文化品牌保护需要政府主导牵头
9月6日，我市召开全市文化发展工作会议，强调全市上下要进一步增强文化工作使命感、责任感和紧迫感，加快建设文化导向型城市，让“文化佛山”成为这座城市引以为傲的名片，为佛山阔步迈向率先基本实现社会主义现代化新征程，提供强大的价值引领力、文化凝聚力、精神推动力。
李宏基表示，公共文化资源是一个地方的品牌和名片，在佛山全面推进文化导向型城市建设，推动“城产人文”融合发展的大背景下，南海对区域内的公共文化品牌资源进行商标保护也就显得非常迫切。而“公共”二字，也说明了这些资源保护的主体非各级政府莫属。各镇街要根据自己即将要开展的文化旅游产业开放的项目，对区域内相关的公共文化资源启动商标保护。
“例如里水镇正积极创建梦里水乡4A级景区，此外经过这几年建设投入和宣传推广，已形成花海流潮、贤鲁岛等一批知名度较高的文化旅游资源，并且已有计划进行开发建设。我们首先就要将这些品牌资源保护好。一旦这些品牌资源被别有用心的企业或个人进行恶意抢注，不仅不利于后续开发建设，也会导致浪费人力、财力开展品牌资源维权工作。”
李宏基提出，保护公共资源需要政府主导，明确各级政府及各部门的工作职责和任务，并为此配套人才、资金等激励措施。“这次开展南海区范围内的公共资源调查工作后，未来要通过行政指导、政策宣传等手段，提高各镇街公共资源主体的商标保护意识，从源头上减少被恶意抢注的行为。”
典型个案
1.西樵山风景名胜区旅游产品开发
西樵山森林公园旅游开发总公司作为“文翰樵山”旅游纪念品开发运营主体，目前已拥有60项外观设计专利，主要是旅游纪念品。建议公司加强深化“旅游工艺品外观专利研究”或者“景区工艺品外观专利竞争情况研究”，为西樵山森林公园旅游开发总公司后续进一步提高旅游工艺品的设计开发、专利保护、市场营销等，提供决策和参考。
2.西樵山国际超级马拉松
西樵山国际超级马拉松是年6月在西樵镇举办。是国内首个IAU（国际超级马拉松协会）及AIMS（国际马拉松及公路跑协会）双国际认证的国际级赛事。该项赛事通过精心组织和媒体广泛宣传，取得非常好的社会影响力。年10月在泰国举行的亚洲体育行业大奖（SPIA）颁奖典礼上，西樵山国际超级马拉松项目夺得年度最佳大型赛事金奖，填补了中国马拉松项目在亚洲体育行业大奖（SPIA）的空白，同时也实现了中国赛事在亚洲年度最佳大型赛事奖项上零的突破。为树立“西樵山国际超级马拉松”品牌，强化后续赛事商业运营品牌价值，西樵山风景名胜区管委会自年底开始，对“西樵山国际超级马拉松”核心文字内容通过商标注册进行保护。
话你知
1.公共文化资源
公共文化品牌资源，指的是南海区域内，通过历史积累或新产生的，为社会所共有的文化资源，黄飞鸿等“古代和当代名人”，吴家大院、千灯湖等“文物古迹和旅游景点”，龙舟说唱等“非物质文化遗产、民俗”，除此之外还有老字号、地名和重要政策、重大工程和重点产业等，都可纳入公共文化品牌资源保护范围。
2.商标恶意抢注
南海有部分公共资源名称曾遭受商标抢注。根据统计，知名历史人物、地名是公共资源抢注商标的“重灾区”。“黄飞鸿”曾被申请注册为鸡尾酒、鱼子酱、袜子等产品商标，一代宗师“叶问”则先后被申请注册为啤酒、杀虫剂、肥料、茶叶等。
文/珠江时报记者
梁绍怡
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