再过两个星期，
听音湖畔的观心小镇就要“亮灯”了。
▲傍晚的观心小镇
这个集文化、旅游、商业、酒店为一体的
文旅休闲小镇，
有望成为听音湖片区全域旅游升值的爆点。
▲观心小镇
从“山上观音，山下听音”到“文化+旅游+城市”融合发展，再到“文旅兴樵”，纵观西樵的文化旅游资源开发，核心战略资产永远是岭南文化。如今，随着消费升级带来的旅游需求新变化，如何盘活文旅资源，成了西樵发展文旅产业不得不考虑的问题。
如果说，过去的西樵，旅游景区是一个“场景”，文化流于表面形式重现，更多的是“门票经济”、“节庆经济”，呈现一种“圈养”形态；那么，现在的西樵，旅游景区已经逐步转变成一个“情境”，游客可以在吃住行游购娱各方面体验到“浸没式”的互动和参与，基于旅游服务和地方文化，游客和原居民之间正在形成一个良好的“共享生态圈”。
作为南海文旅龙头，
5A西樵正在探索这种“共享生态圈”的形成，
以推动文旅产业的高质量发展。
传承
重塑文化自信自觉，打造5A西樵
西樵山，这是一件形神兼备的作品，是大自然对西樵镇最好的馈赠。如果说集雄、奇、幽、秀于一身的自然风光是它的“形”，那么，深厚的历史文化底蕴，就是它的“神”与“魂”。
历史可溯，未有珠三角，先有西樵山。考古家以证辅之，西樵山是珠江文明的灯塔，是南方文明的起源，是理学名山和岭南文化的发源地。这一深藏不可估量的文化能量宝藏的“巨人”，哺育了维新派领袖康有为和民族企业家陈启沅等历史名人。
作为岭南文化的起源地，西樵的文旅开发一直融合着厚重的文化内涵。以西樵山为例，从山脚到山顶，依次是农耕文化、工业文化、武术文化、龙狮文化、翰林文化、观音文化……
▲翰林文化节
▲西樵大仙诞
学者龙建刚曾这样评论西樵：西樵传递着兼容并蓄的包容文化、传递着革故鼎新的创新思想、传递着敢为人先的产业冲动。南海之所以海一般浩荡，秘密就在这里。
名山等待被唤醒。自年起，在长达5年的时间里，西樵镇坚持“跳出创建抓转型、转升级”，创建大5A格局。年南海区委区政府提出打造西部岭南文化高地，西樵是“排头兵”。
▲西樵山大仙诞，在云泉仙馆众仙云集。
几度辛勤耕耘，终于结出硕果。年1月，西樵镇以“历史文化景观资源的稀缺性”征服全国旅游景区质量等级评定委员会的专家，以同批最高分的成绩获评国家级5A景区称号，成为广东第八个、佛山首个国家5A级旅游景区。
回顾5年创5A历程，南海区文化体育局（旅游局）局长梁惠颜曾表示，与其说是一个旅游景区的突围，倒不如说是一段深厚的历史文化拂去尘埃重现世人面前；与其说是一座西樵山的发展，倒不如说是一座岭南小镇的崛起，与其说是一个国家5A级景区的诞生，倒不如说是一个地区民众的文化觉醒和文化自信。
西樵山上有个5A景区
山下打造“5A城市”
在成功创建国家5A景区后，西樵山协同山上山下联动发展，“软硬兼施”升级景区环境，重塑名山文化自信自觉，打造西樵山旅游品牌，同时建设山下5A级公共空间，聚拢人气。
“‘捂’得太久了，该‘鸣’则鸣。”时任华南理工大学建筑学院城市规划系主任、教授王世福曾感慨，西樵镇文旅之路可以走得很远，但需坚定发展定位。如今，西樵的发展定位已经明晰：基于“山上5A景区”的现实，描绘“山下5A城市”蓝图，让近者悦远者来。
“西樵山通过5年时间创建了5A景区，必须要有西樵的5A城市与之配合，山上山下遥相呼应才能符合5A标准，西樵将通过城市规划、改造和建设、管理，建设成一个‘5A城市’。”西樵镇党委书记黄颂华说。
亮相
外拓“朋友圈”抱团提升影响力
年7月23日上午，西樵山迎来了粤桂黔南宁—佛山旅游专列首发团，作为南海“名山·名医·名药·名厨”品牌的首批省外游客，多位广西客人在西樵山游览美景，并体验了一番廿四节气养生文化。
▲年，“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”活动，首发团游客代表以自拍合影方式宣布“新南海人游南海”首发团启动。
这是南海扩大城市旅游“朋友圈”的一个缩影，从空间格局上看，南海区域旅游合作是一个由近及远、由小到大的过程，在这一过程中，被众多文旅活动簇拥的西樵是当之无愧的“主角”，是南海深化区域旅游合作的“王牌”。
几年前，山上山下皆5A，成功“借山造城”的西樵却陷入了“养在深闺”人不愿来的困境。包括西樵在内的南海西部三镇南海旅游资源最集中、最典型的地方，但由于区位劣势，加之交通阻隔，这“三兄弟”被戏称为南海“西伯利亚”，更让外地游客有点“心累”。
交通的通联，打破了西樵与外界的“次元壁”：随着季华西路延长线、新西樵大桥等路网延伸，西樵与禅桂中心城区的车程缩短至20分钟，由此，南海加速开发这片潜力无限的区域，以期带动南海旅游产业走向更大的市场，按梁惠颜所言，就是“以西樵山为核心，整合周边文旅资源，打造特色旅游目的地。”
年，南海提出以“3+3”竞合格局，以西樵山为“佛山文旅绿芯之核”，对内联动西樵、丹灶、九江“三兄弟”资源，对外联盟禅城、荷城、鹤山三地力量，进而依托“南北文旅脉”、“东西文旅脉”打造“佛山文旅绿芯”，构建“一心两脉”新格局。
“抱团”发展，城市旅游“朋友圈”互惠共赢的效益凸显，尝到了甜头的南海在以西樵山为核心的区域旅游发展规划下，采取更加开放包容的态度深化区域合作，加快广佛同城、“南番顺”旅游联盟抱团发展，将南海旅游资源与周边城市旅游资源串联起来，发挥1+1+13联合效益，拓展客源市场。
▲西樵山文旅资源深圳推介会（图：西樵宣办）
年，西樵的“朋友圈”延伸至粤桂黔三省。那一年，首届粤桂黔高铁经济带联席会议在南海举办，东道主南海举行了粤桂黔高铁沿线城市旅游大会，积极为高铁沿线城市的旅游合作搭建平台。一年后，粤桂黔高铁经济带旅游产业联盟正式成立，政府搭台，三地联手打造旅游精品，西樵山作为南海的旅游精品，被推介给更多粤桂黔沿线城市。
随着“小圈”变“大圈”
西樵山的名号越叫越响
越来越多外地游客造访这座理学名山
“我就是为了探寻黄飞鸿功夫文化。”来自广西柳州的游客朱林携妻女搭乘高铁来到佛山，首站就是西樵山，而后沿“狮舞岭南传奇佛山”的旅游线路，在佛山探寻岭南文化。
进阶
文旅跨界争当全域旅游的弄潮儿
时间，沉淀了西樵山的历史文化底蕴，向全世界呈现了文翰樵山最岭南的风韵，也将西樵文旅产业发展推到了新的阶段。在被时代的潮流裹挟着前进时，西樵在布局文旅产业发展版图时，担起了弄潮儿的角色。
体验式旅游时代来临已久，而西樵早已布局。
▲西樵上金瓯松塘村（图：西樵宣办）
文化旅游资源一直是西樵最引人注目的战略性资产之一，但在过去的一段时间里，西樵的文旅产业发展同其他地方一样，被“门票经济”、“节庆经济”所束缚。如何才能盘活这些核心资源，实现“景点旅游”向“全域旅游”转变？
在11月1日佛山市召开的全市全域旅游工作现场会，南海区区长顾耀辉表示，南海发展全域旅游还处于探索阶段，接下来将加快旅游供给侧结构性改革，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理，全面增强旅游发展新功能，加快构建全域旅游共建共享发展新格局。
作为南海文旅龙头，
在全域旅游探索阶段，
西樵选择了文旅跨界的路径：“文旅+”。
▲“黄飞鸿杯”第十三届世界华人狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛吸引众多观众前来。
实际上，业态融合是旅游业转型升级的大趋势，也是消费升级的内在要求。文创、科技等元素不断丰富到“旅游+”的理念当中，发展出更加多样的文旅产品和业态，才能满足越来越多追求多元化和个性化的旅游消费者的需求。
放眼西樵，以岭南文化元素、群众体育基础、特色人文旅游资源为抓手，筹划举办各类精品赛事活动，成就南海旅游品牌，推动南海从出游大区向旅游目的地转变的“文化+旅游+体育”模式即是其中一种。
▲“黄飞鸿杯”第十一届全国南北狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛在西樵山天湖公园举行。水上飞狮比赛激烈缠斗中双双落水。
以“黄飞鸿杯”世界华人狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛为例，经过数年的发展，狮王争霸赛已从民间体育艺术向专业性的竞技体育转变，从传统的南狮邀请赛发展成为具有国际影响力的体育大赛，形成了西樵特有的龙狮品牌。如今，这种模式还衍生出西樵山国际马拉松、高尔夫欧巡赛、国际咏春赛、听音湖龙舟赛、南粤古驿道定向越野大赛等系列品牌活动。
▲听音湖南海百舟竞渡龙舟邀请赛
▲南粤古驿道定向越野大赛
对西樵而言，“文化+旅游+节庆”的模式已经驾轻就熟，并在加入体验感后不断焕发新的活力，从松塘翰林文化节、“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”系列活动等传统民俗文化活动中可以看出，“造节”，已经把西樵丰富的民俗文化打造成文旅品牌，让南海民俗影响力不断提升。
质变
引入龙头项目打开大旅游格局
虽然坐拥“最岭南”的优势，但西樵却一直没有停止过对文旅产业的升级和突破。依托西樵山这个大“IP”，创新“文旅+”的跨界玩法，为西樵文旅产业的发展打开了想象空间。如今，面对旅游需求的升级，西樵镇发展文旅产业的格局也越来越大：引入国艺影视城、打造宋城·西樵山岭南千古情景区等等。
▲国艺影视城
年9月，香港国艺控股集团与西樵镇政府签订发展计划，双方共建国艺影视城，总投资超过12亿元。投资人冼国林表示，要把国艺影视城打造成南中国最精致、最高品质，集影视、旅游、文化、教育于一体的影视王国。
今年年初，南方影视中心·国艺影视文化产业（二期项目）启动，将借助南方影视中心·国艺影视文化产业（二期项目）的“两个中心”和“两大基地”影视文化资源，全力布局打造影视全产业链条。
国艺影视文化产业二期项目的启动，将通过产业载体的建设、影视产业链的凝聚，能够把影视企业等聚集佛山，真正为文创产业创造实实在在的产值和凝聚企业。
▲宋城，西樵山岭南千古情景区效果图（图：西樵宣办）
另一个值得
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzl/2107.html
