3月22日，“文翰樵山最岭南——西樵山文旅投资推介会”在深圳举办。推介会上，南部西海片区以岭南文化为主题，重点推介了西樵山及其周边资源的六大重点项目，西樵山文旅产业项目资源组团面向全国招商。
本文作者：TBO刘俊
六大招商项目透露玄机
此次重点推荐六大项目包括：
1、寻找品牌战略伙伴，将定位为“岭南文旅RBD”的亩听音湖片区，建设成世界级的岭南特色旅游区；
2、引入知名品牌酒店投资管理企业，将山上现有的碧云宾馆及云涛山庄改造为唯一度假酒店；
3、引入投资者，将山上7个岭南古村与山下零散古村及进行特色活化，打造集精品民宿、特色餐饮、文化创意为一体的岭南民俗风情体验地；
4、引入投资者，依托保存完整的万亩桑基鱼塘及三个江中岛，开发农业生态旅游；
5、引入影视文化产业企业，与现有“南横店”——国艺影视城联动，打造中国南方影视中心；
6、引入运营管理方，对以南海樵山文化中心和飞鸿馆项目为代表的文体旅游场馆统一运营。
不难看出，通过6个招商项目，西樵山意图联动山上与山下、山内与山外；归根结底，或将是要在原有景区内乃至整个小镇内实施供给侧改革——丰富、创新产品供给，提高产品附加值、提升游客体验度，从而增强旅游片区对游客的吸引力。
值得注意的是，从高标准度假酒店和精品民宿，到着眼于高端会议及精品文化活动的文体旅游场馆，借助当地深厚的历史文化底蕴，以及特色文化IP，例如黄飞鸿故乡、理学文化等，西樵山由低水平需求平衡向中高水平需求平衡的路子逐步清晰。在消费升级的大趋势下，西樵山能否利用好这个新机遇，或将成为其转型升级过程中的一大考验。
提升资源品质扩大优势
据南海区委副书记、南海区人民政府区长顾耀辉介绍，之所以在深圳举办此次推介会，是希望通过深圳这个平台，将西樵山文旅产业的发展现状、未来计划及重点项目向深圳、香港乃至整个大湾区进行推广。
酒店作为小镇文旅建设中的投资亮点，是基础配套设施中的关键一环。但目前国内酒店专业人才缺口较为明显；而紧邻深圳的香港，则拥有着不在少数的酒店行业人才。
对此，香港入境旅游接待协会会长、粤港澳酒店总经理协会创会主席林和忠表示，“香港的酒店人才在内地也有不少，但大都集中在广州、深圳这样的大城市。如果想要在特色小镇项目中引入更多优秀酒店管理人才，关键还要看政府的态度和决心。”
而西樵山风景名胜区管委会副主任、西樵镇人民政府镇长关海权也表示，香港酒店业在各方面的发展确实值得西樵学习，未来不排除引入港澳专门人才。
同时，据已进驻观心小镇的希尔顿欢朋酒店相关负责人朱耿焕介绍，坐落于观心小镇的酒店，是第一家在文旅小镇这种商业综合体开业的希尔顿欢朋酒店。与优质高端配套项目的合作，在顾耀辉看来，是推动西樵山由“广州后花园”转变为粤港澳大湾区城市群休闲旅游胜地的关键一步。
另外，在人文项目的打造上，西樵山也在不断做深优势资源。
以国艺影视城为例，随着年底，中国南方影视中心落户佛山，佛山影视产业发展迅速。但彼时成立8年的国艺，其原有体量已不足以支撑影视产业的飞速发展。于是年，国艺部署了新一轮升级，计划携手广东广电网络共同建设国艺影视城二期项目，向“实景+棚景”模式的过渡，进一步丰富国艺拍摄场景资源，提升剧组容纳能力，从而提升片区影视产业链的整体质量。
政府大力支持加快发展
虽然特色小镇的建设十分火热，但对于特色小镇泡沫化的声讨之音也越来越多。一方面，住建部已多次表示要为特色小镇建设“降温”；另一方面，特色小镇项目的投资回报周期长，短期内的投资爆发或将存在盲目跟风的虚假繁荣。
在林和忠看来，特色小镇吸引投资的情况并非一片乐观，尤其是在新兴特色小镇知名度不够的情况下，而政府对特色小镇建设的积极推动或将在很大程度上起到一定的促进作用。
据关海权在此前采访中提到，对于岭南文旅小镇的建设，各级政府投入资金将达50亿元，加上撬动的社会投资合共约多亿元，涉及项目90多个。另据公开资料显示，年6月成立的西樵酒店业升级和民宿业发展扶持基金，也获得了西樵政府的资金及政策支持。
而在此次投资推介会上，相关政府部门也表现出相当的决心。据了解，目前相关部门也正在积极研究、筹备新机制来主推西樵山文旅产业的发展，包括城市更新机制、旅游企业的鼓励机制、土地如何使用、如何在一系列的生态保护上给予企业最大支持等。
值得注意的是，凭借西樵山国际马拉松赛事，西樵山荣获中国体育旅游精品景区称号。对此，活动现场一位文旅业者表示：“这样大型赛事活动的举办、宋城演艺等大型演艺项目的进驻，在很大程度上离不开政府的支持。就目前进驻的企业和项目来看，可以推测西樵镇的招商引资环境较为良好。”
而林和忠也表示，“正是看到当地政府的大力推动和积极促进，我们愿意参与到西樵的项目上来，共同促成西樵文旅小镇的建设和发展。”
文旅小镇典型的特点就是投资大见效慢，做出“现象级”影响的更是凤毛麟角。因此，不少文旅小镇都意图做大、做深文旅IP，从而实现盈利模式的创新。
就目前来看，西樵山企图打造岭南文化大IP的雏形已经初步形成。宋城·西樵山岭南千古情、国艺影视城、南海湾医养胜地、渔耕粤韵文化旅游园等等的文旅项目的打造，似乎也间接证明了业界对西樵山的信心和期望。
据悉，依托年制定的《西樵山优化升级三年行动计划》，年西樵山将迎来检验实际成果的关键时刻。
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